Hundfoderförpackning i en enda brun färg

Djur Företagets löfte är enkelt: hundfoder till ett rimligt pris, utan att snåla på kvaliteten. Kunden kom till oss med sin logotyp, produktinformationen och en tydlig önskan – en svart rottweiler på säcken.

Förpackningen skulle hålla tryckkostnaderna nere, stämma med kundens bild och ändå sticka ut på en hylla full av blanka, färgglada säckar. Vårt jobb var att hitta balansen mellan kundens önskemål och det marknaden behövde.

För att hålla nere kostnaden tryckte vi säckarna i en enda brun färg på naturligt kraftpapper. I stället för att dölja begränsningen gjorde vi den till själva uttrycket: ärligt, naturligt och lite hantverksmässigt – raka motsatsen till de glansiga säckarna runt omkring.

Med bara en färg blir kraftpappret den andra färgen. Allt – hunden, typografin, ikonerna och tabellerna – är uppbyggt av helt brunt och det varma pappret som lyser igenom.

Rottweilern är ritad med kraftiga drag i gravyrstil, så att den fungerar i en enda färg utan skuggning eller toningar. Den sitter på framsidan och tittar upp, med tungan ute, mot en stor skål mat – en glad hund som väntar på middagen, och som berättar hela historien utan ett enda ord.

Ovanför står produktnamnet ”Original” i en stor, vänlig antikva, Djur Företagets logotyp, löftet ”Hundfoder till ett rimligt pris utan att tumma på kvalitén” och en ”Svensktillverkat”-badge med den svenska flaggan ritad i samma bruna linje.

• Fyra enkla ikoner för huvudingredienserna: lamm, blåbär, morot och spannmål
• Vikten i en helfylld rund badge – 7 kg eller 14 kg
• Fullständig sammansättning och analys på svenska och engelska på sidovecken
• En utfodringstabell på baksidan, efter hundens vikt, i gram och deciliter per dag
• En kort berättelse om varumärket, en QR-kod och återvinningsmärkning
• Små handritade detaljer – en hundkoja, en skål, ett ben och tassavtryck – som gör det hela vänligt

Vi satte upp designen för två säckstorlekar – 7 kg (400 × 700 × 120 mm) och 14 kg (500 × 700 × 140 mm) – med framsida, baksida, sidoveck och botten placerade exakt på säcktillverkarens mall.