Det här får en visuell identitet att fungera på riktigt
En logotyp är bara början. Här är de fem delarna av en visuell identitet som gör ett företag igenkännbart – och hur du ser om din gör sitt jobb.
De flesta företag tänker på sitt varumärke som sin logotyp. Logotypen är viktig, men ensam får den sällan någon att minnas dig. Det folk känner igen är systemet runt den: färgerna, typsnitten, tonen och hur allt upprepas överallt där de möter dig.
1. En tydlig idé innan första pixeln
Varje stark identitet börjar med en mening, inte en skiss. Vad vill du att folk ska känna när de ser dig? ”Snabbt och vänligt” leder till helt andra designval än ”exklusivt och precist”. Kan du inte säga det på en rad kommer designen också ha svårt att säga det.
2. En logotyp som fungerar i litet format
Din logotyp kommer att tillbringa större delen av sitt liv 32 pixlar bred – i en webbläsarflik, som profilbild eller i hörnet av en banner. Testa den där först. Går den fortfarande att läsa kommer den att se bra ut överallt annars.
3. En begränsad färgpalett
En huvudfärg, en accentfärg och neutrala toner. Det räcker oftast. Färre färger gör att allt du publicerar hänger ihop – och det är precis så igenkänning byggs.
4. Typografi med ett tydligt jobb
Välj ett typsnitt för rubriker och ett för brödtext. Rubrikerna bär personligheten; brödtexten ska helt enkelt vara skön att läsa på mobilen.
5. Regler som går att följa
Ett varumärke som bara en enda designer kan använda är inget system. Enkla riktlinjer – avstånd, gör och gör inte, färdiga mallar – gör att hela teamet håller sig inom varumärket utan att behöva fråga.
Gör ditt varumärke sitt jobb? Lägg fem saker du publicerat nyligen bredvid varandra. Ser de ut att komma från fem olika företag är det dags för ett system. Låt oss prata.
